Sep 012010
 

base of piramydO jornal Greener Management International lançou um documento baseado em artigos latino-americanos cobrindo três temas relacionadas à base da pirâmide: fonte de mercado para a co-criação de novos negócios sustentáveis e o papel de empreendedores locais; o papel da tecnologia e da inovação e sustentabilidade.

O documento é dividido em oito capítulos:

  1. Prefácio: escrito pelo professor Stuart L. Hart da Universidade de Cornell / EUA
  2. Introdução: escrita por Miguel Ángel Gardetti do Centro para Estudo da Sustentabilidade Corporativa / Argentina
  3. Atitudes do consumidor do mercado da base da pirâmide no Brasil por Edgard Barki e Juracy Parente da Fundação Getúlio Vargas
  4. Seleção de parceiro para modelos de negócio inclusivos: o caso “Casa Melhor” por Christina Gradl e Aline Krämer do Instituto Emergia, Alemanha, e Fausto Amadigi, da Universidade Alcalá de Henares / Espanha
  5. A cadeia de reciclagem de garrafas PET: oportunidades para geração de emprego e renda por Luis Felipe Nascimento, Marcelo Trevisan, Paola S. Figueiró e Marilia B. Bossle da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Brasil
  6. Certificação da ISO14001 em mercados base da pirâmide: estudos de caso do Uruguai por Åsa Malmborg da Vectura Consulting AB, e Cecilia Mark-Herbert da Universidade de Ciências Agrícolas da Suécia
  7. Masisa Argentina e a evolução de sua estratégia para a base da pirâmide: uma alternativa para o processo de protocolo da base da pirâmide por Miguel Ángel Gardetti do Centro de Estudo para Sustentabilidade Corporativa e Guillermo D’Andrea, da Universidade Austral / Argentina
  8. Análise de duas corporações peruanas: uma abordagem para entender os consumidores da base da pirâmide por César Antúnez de Mayolo e Miguel Ferré, PAD, da Escola de Dirección da Universidade de Piura / Peru

No prefácio, o professor Hart, um dos maiores especialistas sobre o tema, observa que:

  • A América Latina tem se apresentado como terreno fértil para base da pirâmide, estratégia que busca ampliar e viabilizar oportunidades para comunidades pobres através do acesso a produtos e serviços
  • Há riscos caso as empresas escolham adaptar somente produtos e/ou serviços “pouco ou não sustentáveis”
  • É crucial investir em inovações para atender as necessidades da base da pirâmide de maneira sustentável. Por exemplo, através da incubação de tecnologias verdes como energia renovável, biomateriais, purificação de água no ponto de uso, tecnologia da informação sem fio, agricultura sustentável e nanotecnologia
  • É necessário evitar o “imperialismo corporativo”. Para isso é importante desenvolver produtos e serviços com a participação das pessoas da base da pirâmide (co-criação)
  • Deve-se acelerar e aumentar a escala dos negócios inclusivos, principalmente através de:
    • Criação de espaços nas organizações para que as iniciativas para a base da pirâmide se desenvolvam
    • Incubação e desenvolvimento de “ecossistemas” compostos por empreendedores, universidades, entidades financeiras e parceiros do governo que catalisem novos desenvolvimentos de negócio e encorajem a ampliação de estratégias para a base da pirâmide
    • Criação de políticas públicas inovadoras que acelerem a inovação sustentável, incluindo a criação de fundos para capitalizar investimentos em negócios experimentais no mundo todo

O prefácio e introdução são grátis, os outros capítulos estão disponíveis por 5 libras cada.

Leia todo o documento em: http://www.greenleaf-publishing.com/greenleaf/journaldetail.kmod?productid=3137&keycontentid=8
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Sobre a autora:

Sueli Chiozzotto é formada em engenharia de produção pela Escola Politécnica da USP, tem MBA pela Universidade da California em Berkeley e é sócia da MGM Partners, onde desenvolve projetos nas áreas de sustentabilidade, responsabilidade e investimentos sociais para empresas, fundações e ONGs.
 September 1, 2010  Posted by on September 1, 2010 Base da pirâmide Tagged with: , , ,  Add comments

  One Response to “Artigos sobre a base da pirâmide na América Latina”

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